Πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Instagram στην πράξη

Κάθε λίγους μήνες κυκλοφορεί μια νέα λίστα με κόλπα για τον αλγόριθμο του Instagram. Ανεβάστε στις 19:00. Βάλτε τριάντα hashtag. Απαντήστε σε κάθε σχόλιο μέσα στην πρώτη ώρα. Τα περισσότερα από αυτά είναι είτε παρεξηγήσεις είτε παλιές συμβουλές που επαναλαμβάνονται χρόνια μετά.

Δεν υπάρχει ένας αλγόριθμος. Το Instagram κατατάσσει χωριστά το feed, τα reels, το explore και τα stories, επειδή σε κάθε σημείο ο χρήστης θέλει κάτι διαφορετικό. Στο feed βλέπει κυρίως ανθρώπους που ακολουθεί, στα reels και στο explore βλέπει κυρίως προτάσεις από λογαριασμούς που δεν ξέρει. Αυτό αλλάζει τα πάντα για μια επιχείρηση: για να φτάσετε σε νέο κοινό δεν χρειάζεστε καλύτερη ώρα δημοσίευσης, χρειάζεστε περιεχόμενο που στέκεται μπροστά σε ανθρώπους χωρίς προηγούμενη σχέση μαζί σας.

Τι λαμβάνει υπόψη η κατάταξη

Η Meta έχει περιγράψει δημόσια τις γενικές κατηγορίες σημάτων. Η πρώτη είναι η δραστηριότητα του χρήστη: τι έχει δει, αποθηκεύσει, σχολιάσει ή στείλει πρόσφατα. Η δεύτερη είναι πληροφορίες για την ίδια την ανάρτηση, όπως το πόσο κρατάει ένα βίντεο ή πόσο γρήγορα συγκεντρώνει αντιδράσεις. Η τρίτη είναι πληροφορίες για τον λογαριασμό που δημοσίευσε. Η τέταρτη είναι το ιστορικό αλληλεπίδρασης ανάμεσα στους δύο.

Από τα μετρήσιμα σήματα, εκείνο που έχει αναφερθεί επανειλημμένα ως ιδιαίτερα βαρύ στις προτάσεις είναι οι αποστολές σε μηνύματα, δηλαδή πόσοι από αυτούς που είδαν κάτι το έστειλαν σε άλλον. Είναι λογικό: το να στείλεις μια ανάρτηση σε φίλο απαιτεί περισσότερη προσπάθεια από ένα like και δείχνει ότι αξίζει τον χρόνο κάποιου τρίτου. Έχει επίσης δηλωθεί ρητά ότι το πρωτότυπο περιεχόμενο ευνοείται έναντι αναδημοσιεύσεων χωρίς προσθήκη, και ότι υπάρχει σελίδα κατάστασης λογαριασμού όπου βλέπετε αν το περιεχόμενό σας είναι επιλέξιμο για προτάσεις.

Τα κόλπα που δεν δουλεύουν

Τα hashtag δεν είναι μοχλός απήχησης. Βοηθούν στο να καταλάβει η πλατφόρμα το θέμα και μπορεί να φέρουν λίγη επιπλέον προβολή, αλλά η διαφορά ανάμεσα σε πέντε και τριάντα δεν είναι αυτή που περιγράφουν τα άρθρα. Η διαγραφή και επαναδημοσίευση μιας ανάρτησης που δεν πήγε καλά δεν της δίνει δεύτερη ευκαιρία, απλώς σβήνει και τα λίγα σήματα που είχε μαζέψει.

Οι ομάδες αμοιβαίας αλληλεπίδρασης και τα αυτοματοποιημένα σχόλια είναι χειρότερα από άχρηστα. Παραβιάζουν τους όρους χρήσης, φέρνουν σήματα από κοινό που δεν έχει σχέση με το προϊόν σας και μπερδεύουν το σύστημα ως προς το σε ποιον να δείξει το επόμενο βίντεό σας. Το ίδιο ισχύει για τους αγορασμένους followers και για την τακτική follow και unfollow, που επιπλέον φέρνει περιορισμούς σε ενέργειες.

Ο όρος shadowban περιγράφει συνήθως κάτι πιο απλό: περιεχόμενο που δεν πληροί τις οδηγίες για προτάσεις και άρα δεν εμφανίζεται σε μη followers. Πριν υποθέσετε τιμωρία, ελέγξτε την κατάσταση λογαριασμού μέσα στην εφαρμογή και δείτε αν κάποια ανάρτηση έχει επισημανθεί.

Τι μετακινεί πραγματικά τη διανομή

Οι πρώτες δύο ή τρεις δευτερόλεπτα ενός reel καθορίζουν αν θα το δει κάποιος μέχρι τέλους. Ξεκινήστε από το θέμα, όχι από λογότυπο ή εισαγωγή. Κρατήστε τη διάρκεια τόση όση χρειάζεται η ιστορία, γιατί ένα βίντεο που το βλέπουν ολόκληρο αξίζει περισσότερο από ένα μεγαλύτερο που το εγκαταλείπουν στη μέση.

Γράψτε για να σταλεί. Ρωτήστε τον εαυτό σας γιατί κάποιος θα έστελνε αυτή την ανάρτηση σε φίλο του, και αν δεν υπάρχει απάντηση, αλλάξτε την. Οδηγίες, συγκρίσεις, λύσεις σε συγκεκριμένο πρόβλημα και υλικό με τοπική αναγνώριση στέλνονται. Οι γενικές ανακοινώσεις δεν στέλνονται.

Δώστε συμφραζόμενα. Το κείμενο πάνω στο βίντεο, οι υπότιτλοι και η πρώτη γραμμή της λεζάντας βοηθούν και τον θεατή και το σύστημα να καταλάβουν το θέμα. Και κρατήστε τη θεματολογία σας αναγνωρίσιμη, γιατί ένας λογαριασμός που αλλάζει θέμα κάθε εβδομάδα δυσκολεύει το σύστημα να βρει ποιοι είναι το κοινό του.

Πόσο μετράει η ώρα δημοσίευσης

Λιγότερο από ό,τι πιστεύεται. Στο feed υπάρχει προτεραιότητα στο πρόσφατο, οπότε για τους ήδη followers σας μια ώρα με πολλούς συνδεδεμένους βοηθάει. Στα reels και στο explore η ζωή μιας ανάρτησης είναι μέρες ή εβδομάδες, οπότε η ώρα έχει μικρή σημασία. Πρακτικά: δείτε στα δικά σας στατιστικά πότε είναι ενεργό το κοινό σας, διαλέξτε δύο ζώνες, δοκιμάστε τις για έναν μήνα και μετά σταματήστε να ασχολείστε. Οι γενικοί πίνακες με ιδανικές ώρες αφορούν άλλα κοινά, συχνά σε άλλη ήπειρο.

Μια ρουτίνα τεσσάρων εβδομάδων

1. Καταγράψτε τη σημερινή εικόνα: μέση απήχηση ανά τύπο ανάρτησης και ποσοστό απήχησης που έρχεται από μη followers.
2. Διαλέξτε τρία θέματα που ξέρετε ότι ρωτάει το κοινό σας και δουλέψτε μόνο πάνω τους αυτόν τον μήνα.
3. Ανεβάστε οκτώ έως δώδεκα κομμάτια, με τουλάχιστον τα μισά σε βίντεο, και δώστε σε κάθε ένα ξεκάθαρη πρώτη πρόταση.
4. Μην αγγίξετε τίποτα για δύο εβδομάδες. Οι προτάσεις χρειάζονται χρόνο και οι πρόωρες αλλαγές σβήνουν το πείραμα.
5. Στο τέλος του μήνα δείτε ποια τρία κομμάτια είχαν τις περισσότερες αποστολές ανά χίλιους θεατές και τι κοινό έχουν μεταξύ τους.
6. Επαναλάβετε αυτό το κοινό στοιχείο τον επόμενο μήνα και αντικαταστήστε το θέμα που δεν απέδωσε.

Τι κοιτάτε στις 30 και στις 90 ημέρες

Στις 30 ημέρες το μόνο χρήσιμο νούμερο είναι η κατανομή της απήχησης: πόσο ήρθε από αρχική σελίδα, πόσο από explore, πόσο από προφίλ και πόσο από αναζήτηση. Αν σχεδόν όλη η απήχηση είναι από την αρχική, μιλάτε στους ήδη followers σας και δεν έχει ξεκινήσει διανομή σε νέο κοινό. Δείτε επίσης την καμπύλη παρακολούθησης στα βίντεο και βρείτε το δευτερόλεπτο όπου φεύγει ο κόσμος.

Στις 90 ημέρες κοιτάτε τάση σε τρία μεγέθη: ποσοστό απήχησης από μη followers, αποστολές ανά χίλιους θεατές, και ποσοστό θεατών που πάτησαν να δουν το προφίλ. Αυτά τα τρία μαζί περιγράφουν πλήρως αν ο λογαριασμός επεκτείνεται. Οι followers θα ακολουθήσουν μόνοι τους αν ανεβαίνουν τα τρία, και δεν υπάρχει λόγος να τους παρακολουθείτε χωριστά.

Με το InstaBot

Το InstaBot είναι εργαλείο περιεχομένου και μάρκετινγκ με τεχνητή νοημοσύνη, μέρος της πλατφόρμας Pandora AI. Παράγει posts, reels, λεζάντες, άρθρα SEO και email σε ένα ημερολόγιο και δημοσιεύει σε Instagram, Facebook, TikTok και LinkedIn. Απέναντι στην κατάταξη δεν κάνει τίποτα μαγικό, και κανένα εργαλείο δεν κάνει. Αυτό που προσφέρει είναι ρυθμός και υλικό ώστε να μπορείτε να δοκιμάσετε αρκετές ιδέες μέσα σε έναν μήνα, γιατί χωρίς όγκο δοκιμών δεν μαθαίνετε ποιο θέμα στέλνεται. Μπορείτε να δείτε πώς δουλεύει μπαίνοντας στον λογαριασμό σας και ξεκινώντας από ένα θέμα. Δείτε επίσης τη σελίδα του προϊόντος στο PandoraBot.

Συχνές ερωτήσεις