Τα hashtags έχουν χάσει μεγάλο μέρος της σημασίας που είχαν όταν η αναζήτηση στο Instagram στηριζόταν σχεδόν αποκλειστικά σε αυτά. Δεν έχουν όμως πάψει να χρησιμεύουν. Το πρόβλημα είναι ότι τα περισσότερα κείμενα για την ελληνική αγορά τα παρουσιάζουν είτε ως καταργημένα είτε ως το κλειδί της ανάπτυξης, ενώ η αλήθεια είναι πιο βαρετή και πιο χρήσιμη.
Σε δύο προτάσεις: σήμερα τα hashtags λειτουργούν κυρίως ως κατηγοριοποίηση, δηλαδή βοηθούν την πλατφόρμα να καταλάβει σε ποιον να δείξει το περιεχόμενο, και δευτερευόντως ως κανάλι αναζήτησης για πολύ συγκεκριμένους όρους. Αυτοματοποιείται με ασφάλεια η επιλογή και η τοποθέτησή τους ανά θέμα, δεν αυτοματοποιείται η κρίση για το ποιοι όροι περιγράφουν πραγματικά τη δουλειά σας.
Τι κάνουν πραγματικά τα hashtags σήμερα
Η ροή προτάσεων στηρίζεται πλέον περισσότερο στη συμπεριφορά του χρήστη και στο ίδιο το περιεχόμενο του βίντεο, στον ήχο, στο κείμενο επάνω στην εικόνα και στη λεζάντα. Τα hashtags προστίθενται σε αυτά τα σήματα, δεν τα αντικαθιστούν. Ένα βίντεο με αδύναμη πρώτη σκηνή δεν σώζεται από τριάντα σωστά tags, ενώ ένα δυνατό βίντεο θα βρει κοινό ακόμη και με τρία.
Παράλληλα, η αναζήτηση με λέξεις κλειδιά έχει δυναμώσει. Πολλοί χρήστες γράφουν πια «κομμωτήριο Θεσσαλονίκη» αντί να ψάξουν το αντίστοιχο hashtag. Αυτό σημαίνει ότι οι ίδιες λέξεις έχουν αξία και μέσα στη λεζάντα, σε φυσική διατύπωση, όχι μόνο ως tags στο τέλος.
Πώς φτιάχνετε σετ που έχουν νόημα
Ξεχάστε το ένα μεγάλο σετ που το επικολλάτε παντού. Φτιάξτε τέσσερα ή πέντε σετ, ένα ανά θεματικό άξονα, με δέκα έως δεκαπέντε tags το καθένα, και μοιράστε τα σε τρία επίπεδα.
- Περιγραφικά της δουλειάς. Τι ακριβώς κάνετε, στα ελληνικά και στα αγγλικά αν σας ψάχνουν και έτσι.
- Τοπικά. Πόλη, περιοχή, συνδυασμός υπηρεσίας και πόλης. Είναι τα πιο αποδοτικά για επιχείρηση με φυσικό σημείο.
- Θεματικά της συγκεκριμένης ανάρτησης. Το υλικό, η τεχνική, η περίσταση, η εποχή.
Κρατήστε ισορροπία μεγεθών. Δύο ή τρία μεγάλα tags με εκατοντάδες χιλιάδες αναρτήσεις, πέντε μεσαία και τέσσερα μικρά και πολύ συγκεκριμένα. Τα μικρά είναι εκείνα όπου το περιεχόμενό σας έχει πραγματική πιθανότητα να φανεί, γιατί ο ανταγωνισμός είναι μικρός και η πρόθεση του χρήστη σαφής.
Έρευνα χωρίς εργαλεία πληρωμής
- Γράψτε δέκα φράσεις που θα χρησιμοποιούσε πελάτης για να περιγράψει αυτό που πουλάτε. Όχι με τους δικούς σας επαγγελματικούς όρους.
- Πληκτρολογήστε τις στην αναζήτηση της εφαρμογής και σημειώστε τι προτείνει η πλατφόρμα και πόσες αναρτήσεις έχει το καθένα.
- Ανοίξτε πέντε λογαριασμούς ανταγωνιστών με κοινό παρόμοιου μεγέθους και καταγράψτε τα tags που επαναλαμβάνονται.
- Ελέγξτε ένα ένα τα υποψήφια tags. Αν οι πρόσφατες αναρτήσεις τους είναι άσχετες ή σαφώς χαμηλής ποιότητας, βγάλτε το.
- Οργανώστε τα σε σετ ανά άξονα και αποθηκεύστε τα κάπου που τα φτάνετε σε δύο δευτερόλεπτα.
- Αναθεωρήστε κάθε τρεις μήνες. Οι όροι αλλάζουν πιο αργά από όσο νομίζουμε, αλλά αλλάζουν.
Τι να αποφύγετε
Μακριά από γενικά tags τύπου ακολουθήστε με ή αμοιβαία υποστήριξη, καθώς και από κάθε παραλλαγή που υπόσχεται ακολούθους. Τραβούν αυτοματοποιημένους λογαριασμούς και όχι πελάτες, και μειώνουν την ποιότητα του κοινού σας. Στην ίδια κατηγορία μπαίνουν τα engagement pods και οι αγορασμένοι ακόλουθοι: παραβιάζουν τους όρους χρήσης του Instagram, εκθέτουν τον λογαριασμό σε περιορισμούς και χαλάνε τα ίδια τα στοιχεία πάνω στα οποία θα κρίνατε αν κάτι δουλεύει.
Αποφύγετε επίσης τα άσχετα δημοφιλή tags για να αρπάξετε προβολές, την επικόλληση του ίδιου σετ σε κάθε ανάρτηση, και τα tags που έχουν συνδεθεί με προβληματικό περιεχόμενο και έχουν περιοριστεί από την πλατφόρμα. Αν πατώντας ένα tag δείτε ελλιπή ή κρυμμένα αποτελέσματα, μην το χρησιμοποιήσετε.
Πόσα και πού
Οκτώ έως δεκαπέντε σχετικά tags καλύπτουν τις ανάγκες των περισσότερων μικρών επιχειρήσεων. Το όριο των τριάντα υπάρχει, αλλά η προσπάθεια να γεμίσει οδηγεί αναγκαστικά σε άσχετους όρους. Τοποθετήστε τα στο τέλος της λεζάντας ή στο πρώτο σχόλιο. Και οι δύο επιλογές δουλεύουν, οπότε διαλέξτε με βάση την εμφάνιση του κειμένου.
Μην ξεχάσετε τα υπόλοιπα σήματα που μετράνε συχνά περισσότερο: την τοποθεσία, το κείμενο επάνω στο βίντεο, το εναλλακτικό κείμενο της εικόνας και τις πραγματικές λέξεις κλειδιά μέσα στην πρώτη γραμμή. Ένα «καφές για take away στο κέντρο του Ηρακλείου» στη λεζάντα αξίζει περισσότερο από τρία ακόμη tags.
Τι αυτοματοποιείται με ασφάλεια
Αυτοματοποιείτε την αποθήκευση σετ ανά άξονα, την αυτόματη προσάρτησή τους στον σωστό τύπο ανάρτησης, την παραγωγή υποψήφιων tags από το θέμα του κειμένου και την προγραμματισμένη δημοσίευση. Όλα αυτά είναι εργασίες αντιγραφής και οργάνωσης, όπου το εργαλείο δεν κάνει λάθος κρίσης.
Δεν αυτοματοποιείτε την τελική επιλογή χωρίς έλεγχο. Ένα σύστημα που παράγει tags από τη λεζάντα θα προτείνει κάποια στιγμή έναν όρο που ακούγεται σχετικός και δεν είναι, ή έναν που έχει άλλη σημασία στα ελληνικά από ό,τι στα αγγλικά. Δεκαπέντε δευτερόλεπτα ελέγχου πριν από κάθε δημοσίευση αρκούν.
Πώς ελέγχετε αν φέρνουν κάτι
Στα στατιστικά κάθε ανάρτησης υπάρχει ανάλυση της εμβέλειας κατά πηγή, όπου φαίνεται το μερίδιο που ήρθε από hashtags. Καταγράψτε το για είκοσι αναρτήσεις και θα δείτε αμέσως αν μιλάμε για δύο τοις εκατό ή για δεκαπέντε. Στις πρώτες 30 ημέρες κοιτάτε αυτό το μερίδιο και το ποσοστό προβολών από μη ακολούθους. Στις 90 ημέρες συγκρίνετε δύο σετ στον ίδιο άξονα, εναλλάξ ανά ανάρτηση, και κρατάτε εκείνο με τη μεγαλύτερη εμβέλεια εκτός ακολούθων και περισσότερες επισκέψεις προφίλ.
Αν το μερίδιο από hashtags είναι σταθερά πολύ χαμηλό, δεν σημαίνει ότι κάνατε λάθος. Σημαίνει ότι στον δικό σας λογαριασμό η διανομή γίνεται αλλού και ότι ο χρόνος σας αποδίδει καλύτερα στο ίδιο το βίντεο και στην πρώτη γραμμή της λεζάντας.
Με το InstaBot
Το InstaBot κρατά τα σετ hashtags δίπλα στο περιεχόμενο αντί για σημειώσεις στο κινητό. Παράγει posts, reels, λεζάντες, άρθρα SEO και email μέσα σε ένα ημερολόγιο περιεχομένου και δημοσιεύει σε Instagram, Facebook, TikTok και LinkedIn, ώστε το σετ του κάθε άξονα να μπαίνει αυτόματα στη σωστή ανάρτηση και να σας μένει μόνο ο τελικός έλεγχος. Η δωρεάν βαθμίδα των 0 ευρώ δίνει 4 posts και 4 reels τον μήνα με 8 δημιουργίες AI χωρίς κάρτα, ενώ τα πληρωμένα πλάνα ξεκινούν στα 49 ευρώ τον μήνα για 100 posts και 50 reels με δεκατέσσερις ημέρες δοκιμής. Δείτε τις λεπτομέρειες στη σελίδα χρεώσεων. Δείτε επίσης τη σελίδα προϊόντος του InstaBot για το πώς συνδέεται με την πλατφόρμα Pandora AI.
Συχνές ερωτήσεις
Ελληνικά ή αγγλικά hashtags
Και τα δύο, με κριτήριο ποιος σας ψάχνει. Για τοπική υπηρεσία τα ελληνικά αποδίδουν καλύτερα. Για προϊόν με διεθνές κοινό ή για κλάδο όπου ο όρος είναι ούτως ή άλλως αγγλικός, χρησιμοποιήστε τον αγγλικό.
Επηρεάζει αρνητικά η επανάληψη του ίδιου σετ
Δεν υπάρχει επίσημη ποινή. Το πρακτικό πρόβλημα είναι ότι δείχνετε συνέχεια στο ίδιο κοινό και σταματάτε να μαθαίνετε. Η εναλλαγή ανά άξονα λύνει και τα δύο.
Βοηθούν στα Stories
Ελάχιστα σε σχέση με τη ροή. Ένα σχετικό tag και η τοποθεσία αρκούν, και οι επικολλήσεις τοποθεσίας αποδίδουν συνήθως καλύτερα για τοπικές επιχειρήσεις.
Πόσο συχνά να αλλάζω τα σετ μου
Κάθε τρεις μήνες, ή όταν αλλάξει κάτι στην προσφορά σας. Πιο συχνές αλλαγές δεν αφήνουν αρκετά δεδομένα για σύγκριση.
Υπάρχει εργαλείο που βρίσκει τα καλύτερα hashtags αυτόματα
Υπάρχουν εργαλεία που προτείνουν σχετικούς όρους και εξοικονομούν χρόνο έρευνας. Κανένα δεν γνωρίζει την πελατεία σας καλύτερα από εσάς, οπότε αντιμετωπίστε τις προτάσεις ως λίστα υποψηφίων και όχι ως απόφαση.